2016年，跨境电商经过2年培育，从政策，流程，用户消费都完成了试水和摸索期，将正式进入国内社会零售消费的主战场。

政策上，跨境电商进口的新版税收政策即将出台，主要内容包括：跨境电商零售进口不再按行邮税计税，税额50元以内免征的优惠将随之取消；个人单笔交易限额2000元，个人年度交易限额2万元，限额内交易免征关税，进口环节的增值税和消费税减免30%征收；超出限额的部分，按一般贸易方式征税。

交易流程和物流配上，国内试点运营的以杭州、深圳、郑州、重庆、厦门等为代表的保税物流区，经过去年双11的峰值洗礼，从流程、系统、物流等各个环节，实现了跨境商品流、订单信息流与电商物流的相对流畅的对接和高效流通。

消费群体和习惯培育，网购进口产品，已经成为网购的新热潮，越来越多的消费者开始并热衷于在网络购物平台上选购那些适合自己优质进口商品。

以跨境电商的热门类目营养健康品为例，美国作为营养健康品和补充剂的消费大国和出口大国，自然成为各类买家消费的热点，作为美国知名的膳食营养补充剂普丽普莱，由上海易恒健康作为总代理在中国运营。据企业业务负责表示，过去的2015年，借助跨境电商，通过天猫国际的品牌导入和推广，配合聚划算的消费流量，为品牌带来爆发性增长。同时，负责人还表示，中国人往往不了解海外的品牌和产品，对于健康品品牌更是了解甚微。海外健康品牌的成功引进，是一个具有相当难度的技术活，需要平台，商家资源，买家需求都能平衡把握，有序推进，只有那些在海外市场拥有成熟的市场，广受消费者好评的产品，才是适合中国市场的尖货。从不为人知到被人们所认可，普利普莱这个品牌，也经过3-4年的成长和铺垫，这个大洋彼岸的产品，能够热销中国市场，凝聚了品牌方、经营者，天猫国际和聚划算等平台的众多资源和努力，才赢得了市场和买家的信任和口碑。

对于那些希望打开中国市场的海外品牌，建议可以通过天猫国际，对接电商的资源和熟悉基本的玩法，在广大中国消费群体面前，又一个精彩的亮相，通过聚划算的大牌特卖，以相对低廉的价格聚集人气和完成第一次大体量的用户群体聚集。两个平台和营销工具的交互应用，帮助品牌进行中国市场的切入，实现叫好又叫座的良性营销开局，成为平台、买家都追捧的新网红。