记者 丁姿伊

　　日前，新零售智库联合第一财经商业数字中心（CBNData）发布《2021“颜值经济”新消费趋势报告》。报告称，近6成年轻人对自己的容貌并不满意，其中女生对此更敏感、男生的“非常焦虑”比例更高。

　　为缓解“颜值焦虑”，眼下，奢侈品口红、香水和轻医美已成为当代年轻人的新刚需。在彩妆品类上，敢于剁手“尝新”的年轻人更偏好买口红——银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，其中橘调、正宫红、棕色调最受欢迎，这个数据相比两年前某平台发布的“人均每年购买3.3支口红”的数据有所提升。

　　国家统计局数据显示，去年，以化妆品为代表的颜值经济产业零售消费增速近14%，高德的线下美业消费路程环比增长数据也显示，年轻人为了变美，愿意付出更多精力，选择更贴心的美容体验馆。2021年第一季度，全国核心城市用户去往线下美容体验店的平均路程环比增长了2.4%。

　　年轻人对于颜值消费，已经从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务需求，更安全、更舒适的轻医美尤其受青睐。以银泰百货自营轻医美中心“严美”为例，提供从基础护肤、光电美肤、综合抗衰到微整塑形、面部精雕……全方位颜值管理服务，2020年女性会员的医美消费增长显著，消费频次快速上升到6次/年。