(一)上半年我国大型零售企业商品销售增速继续放缓

根据中华全国商业信息中心的统计，2014年上半年全国重点大型零售企业商品零售额同比仅增长1.7%，增速大幅低于上年同期8.8个百分点，较上年全年低7.4个百分点，继续呈现放缓态势。

另据国家统计局的数据，2014年上半年，限额以上企业（单位）商品零售额同比增长10.2%，比上年同期低1.5个百分点，比上年全年低2.5个百分点，并且增速继续低于全社会消费品零售总额增长速度，且幅度明显扩大。由此也可以看出，目前大型零售企业商品销售所面临的困难依旧很大。

（二）2014年上半年全国重点大型零售企业化妆品销售运行情况

2014年上半年，大型零售企业化妆品零售额增速继续放缓。根据国家统计局数据，2014年上半年，限额以上企业（单位）化妆品类商品零售额同比增长10.0%，较上年同期低2.7个百分点，较上年全年低3.3个百分点；

另据中华全国商业信息中心的统计，2014年上半年，全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增长2.8%，增速较上年同期大幅下降9.3个百分点，较上年全年低7.3个百分点。

从2014年各月情况来看，大型零售企业化妆品销售增速与整体零售额增速走势保持了基本一致，均表现为4月份较低，5月份较高的态势，但相比较整体零售额增速，大型零售企业化妆品零售额增速波动幅度明显相对较大。

（三）2014年上半年全国重点大型零售企业美容彩妆品销售运行情况

1、零售额增速低于上年同期，但高于化妆品市场整体增速

近几年，大型零售企业美容彩妆品销售增速也伴随着整体零售市场销售增速的放缓呈现下滑的态势，特别是从2012年以来，增速下滑幅度明显加快。根据中华全国商业信息中心的统计，2013年，全国重点大型零售企业美容彩妆品零售额同比仅增长2.4%，较2012年下降了10个百分点，降幅比化妆品市场整体增速降幅还要高出6.9个百分点。

2014年上半年，全国重点大型零售企业美容彩妆品零售额增速为3.5%，较上年同期低3.3个百分点，虽然相比上年全年增速略有回升，且较整体妆品市场零售额增速高出0.7个百分点。但与2012年之前的增速相对，仍明显处于相对较低水平，市场销售低迷态势依旧。由此可以看出，伴随着2013年宏观经济增速下行压力加大，居民收入增速放缓，国内消费者显著降低了在大型零售企业美容彩妆品的消费。

2、市场集中度水平近两年呈现明显的下滑

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业美容彩妆品的销售统计，近些年来，美容彩妆品市场品牌集中度水平整体呈现下滑态势，其中近两年下滑幅度最为明显，2013年，销售前十位品牌市场综合占有率合计已经降至50%以下，为46.8%，2007年以来首次低于50%，2014年前六个月，全国重点大型零售企业美容彩妆品销售前十位品牌市场综合占有率合计各月平均为47.5%，继续处于50%以下。

3、领先品牌格局相对稳定，美宝莲、巴黎欧莱雅和欧珀莱前三位置相对稳固

根据中华全国商业信息中心统计2013年全国重点大型零售企业美容彩妆品销售前十位品牌依次是美宝莲、巴黎欧莱雅、欧珀莱、CHANEL、Dior、LANCOME、露华浓、雅诗兰黛、ZA和羽西，除雅诗兰黛是新入前十位的品牌外，其余品牌均为2012年前十位品牌，这说明大型零售企业美容彩妆品销售领先品牌的格局还是相对稳定的，相比2012年，2013年前十位品牌市场综合占有率排名上，LANCOME排名上升明显，露华浓位置下滑幅度相对较大。

从2014年前六个月来看，市场综合占有率排名前三位依次是美宝莲、巴黎欧莱雅和欧珀莱，前三位的位置比较稳固，前十位品牌中，蜜丝佛陀在2014年表现较为抢眼，2-6月份的市场综合占有率均入围前十位，另外，例如自然堂也分别在3月、5月和6月市场综合占有率入围前十位，而相比较之下，由于退出中国市场，露华浓除在1月份市场综合占有率入围前十位外，其余月份美容彩妆品市场综合占有率前十位品牌均已经不见其踪影。