摘要: 近几年，“药妆”已成为化妆品的潮流趋势。9月9日，卖牙膏尝到了甜头的云南白药又打起了“药妆”的主意，其高层在深交所互动交易平台上透露，公司目前已有很多研制成功的“药妆”储备产品，未来在改进产品工艺和功效 ...
| 近几年，“药妆”已成为化妆品的潮流趋势。9月9日，卖牙膏尝到了甜头的云南白药[1.54% 资金 研报]又打起了“药妆”的主意，其高层在深交所互动交易平台上透露，公司目前已有很多研制成功的“药妆”储备产品，未来在改进产品工艺和功效后将择机上市。而与之相反的是，云南白药此前主推的“药妆”采之汲面膜近日相继在天猫商城、京东商城及自有商城中下架。这一矛盾现象在业界画上一个问号，储备“药妆”是盲目乐观？还是厚积薄发？有业内人士认为，如果搞不清楚消费者真正的需求，而盲目推药妆，结果必定失败。 “药妆”遇挫仍寄希望 随着法国药妆品牌薇姿于1998年进入中国后，本土企业也纷纷进入“药妆”领域。例如，广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产品，漳州片仔癀[-0.25% 资金 研报]药业推出的“药妆”系列，同仁堂[0.32% 资金 研报]的同仁本草系列等近300家国内知名药企均纷纷涉足,将其作为关键业务。此外，9月9日，云南白药高层在深交所互动交易平台上透露，公司尚有很多已研制成功的“药妆”储备产品，未来在改进产品工艺和功效后将择机上市。 对此，有业内人士分析，云南白药此次“放风”，意在向外界传达公司布局“药妆”的信心，有厚积薄发的可能。广东日化专家谷俊则表示担忧，在竞争较为激烈的“药妆”市场，云南白药推出“药妆”不能盲目乐观，“如果搞不清楚消费者真正的需求，而盲目推药妆，结果必定失败。 谷俊认为，云南白药想成功推出“药妆”，首先要忘记过去，“假如将云南白药牙膏的概念嫁接到药妆产品上，其联想空间就变得非常窄。”不过，谷俊表示，云南白云成功推出牙膏案例上有个别点可以去借鉴，其一，产品本身要有独特的功效性、侧重性，会吸引消费者去关注购买；其二，质量好，效果确实显著，有利于吸取稳定消费群。其三，强势持续推广，有利于知名度的提高。“这三点运用到“药妆”的研发和推广上，或许“药妆”有望同旗下牙膏一样大放异彩。” 本土品牌难与争锋 不过，本土“药妆”目前依旧要面对一个事实，国内的“药妆”市场仍然是外资品牌的天下。据数据显示，雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌占据国内药妆市场60%以上的市场份额。7月初，经营药妆店（Drugstore）的日本“可开嘉来（Cocokara-fine）”公司也表示，将在中国开设与以往店铺不同的新型连锁店“康心美”，计划5年内增加到50家。据悉，康心美店内80%的商品都是安全性能已得到中国消费者好评的日本厂商的产品。 8月中旬，韩国大韩贸易投资振兴公社杭州代表处主办的中韩美容化妆技术交流会上，多个含有中药成分的韩国化妆品牌代表也表示，他们期冀以“药妆”的竞争优势打入中国的化妆品市场，欲成中国“药妆”界的领头羊。这些备受中国消费者信赖的品牌，让本就未占优势的本土品牌岌岌可危。 业内人士表示担忧，欧美“药妆”已具备强有力的竞争力。而日本、韩国的“药妆”一直备受中国消费者追捧，其产品在国内上市后，国内“药妆”很难与之相较量。 探因 本土“药妆”宣传有碍 本土“药妆”品牌历经十多年的发展,为何仍然难以成长?片仔癀“药妆”方面负责人在接受记者采访时坦言，“最主要的原因在于本土“药妆”尚未有标准。”他表示，国内所谓的“药妆”均是行业内界定的俗称，而国家禁止化妆品以“药妆”字眼来宣传，所以国内“药妆”的相关问题仅能通过售货员传达给消费者，“其宣传力度极为欠缺导致市场效应并不好。” 这一观点，得到了医肽药妆品牌管理中心前任总经理李志勇的肯定,“纵观大多数外资品牌进入中国的发展路径后发现,几乎所有外资品牌都会坚持向消费者传播‘药妆’概念。”由于在欧美、韩国、日本等地，“药妆”明文规定，其产品有统一标准和规范，消费者也相对较为信赖。 杭州市化妆品行业协会负责人认为，在中国对化妆品和药品的规定中，药品就是药品，化妆品就是化妆品，两者有严格的区分，“这也是中国化妆品‘跑’不过国外化妆品的一个短板。”森田药妆广州总代理周先生也表示，中国也有一些“打着“药妆”旗号的品牌，但实际上存在相当大的危险性。”国家暂时对“药妆”无规定，但是一旦有了规定，所有打着“药妆”旗号的企业都将面临整改甚至倒闭。 缺乏投入底气 跟风外资也是本要“药妆”难与外资争锋的一个重要原因。周先生表示，“中国品牌存在目光短浅这个大问题，“药妆”进入中国市场，消费者买账，所以中国品牌纷纷跟风推出“药妆”，但是目的只为赚钱，看不到营利就不再进行大的投入。他表示，“品牌的建立不是一蹴而就的，实际上这需要一个过程，前三年可能都在亏损，但是通过不断积累，被消费者所熟知后，这个品牌才会盈利。” 资深营销专家冯建军也称，“本土品牌有钱，但缺乏对药妆行业投入的底气，特别是上市公司，多数抱着先投入200万～300万试一试的心态来做的。”冯建军表示，所以本土药妆品牌在发起N次战斗后，结果仍然为“完败”。 技术研发落后 记者采访到了昆明医科大学第一附属医院皮肤科教授何黎，他表示：“药妆强调化妆品有一定功效性和安全性，具有解决皮肤问题的一些作用。但其功效性和安全性一定要得到实验和临床验证。” 对此，李志勇认为,没有专业皮肤科医生的研制以及临床的验证是国内“药妆”的诟病，国内“药妆”技术研发比较落后，实际上企业有研发团队的并不多。” |
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