近期，阿里巴巴方面传出消息，今年“双11”用户可以全球购物，可见上市后阿里的全球化步伐走得更加坚定。倾心于“海淘”的不仅是阿里这样的电商巨头，9 月，由和平药房等联合开发的“和平全球购”宣布进入试运营，并将于近期正式上线。业内人士指出，医药电商开始走海淘路，意味着过去处于灰色地带的海外“代 购”保健食品、医疗器械等将走向前台，消费者“海淘”将更有保障。

　　商品以非药品为主

　　据悉，“和平全球购”经由重庆市外经贸委、重庆海关、重庆医药集 团、和平药房、重庆麦德森进出口有限公司联合开发。和平药房连锁有限责任公司董事长罗刚在接受媒体采访时表示，将利用和平药房实体门店和区域配送能力，通 过O2O模式，依托川渝黔等地近2000家实体门店，实现线上下单、线下体验、门店体验联动，保障海淘配送安全快捷，将其打造成为辐射西南、面向全国的跨 境电商平台。

　　麦德森进出口有限公司营运经理段科称，“和平全球购”将只和境外的 大型超市、批发商合作组织货源，在整个供应链上，采取药品管理的方式管控各种进口商品。“首批上线的商品有600种左右，11月份后将达到 4000~5000种，部分原装进口奶粉将可以直接购买，且同款商品价格将比市场零售价便宜3~4成。”

　　而据记者了解，作为中西部地区首个以健康医疗产品为主的跨境电商平台，“和平全球购”可能将以快消品为主打商品，通过跨境电商方式向消费者提供进口保健产品、食品、医疗器械、美妆、母婴等产品。

　　野蛮生长仍待考验

　　海淘热与当前持续增长的市场密不可分。中国电子商务研究中心最近发布的监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%，预计到2018年中国跨境网购人数将达到3500多万人，消费规模将达到1万亿元。

　　市场虽大，消费者认知度却并不高。《2013年跨境网购调查报告》显示，在参与调查的9300名网购消费者中，曾经网购过海外商品和经常进行跨境网购的用户比例分别只有25.2%和3.4%。这反映了跨境网购在国内的渗透率还很低，消费者对跨境网购的认知尚待开发。

　　对于海淘在医药电商领域的市场，业内多数人士表示一切还在初步探索 阶段。以岭健康城电商事业部总经理邵清认为，目前这个行业还未成熟，还有待观察。“因为药品不能海淘，医药电商即使要涉足也只能从保健方面、医疗器械等产 品入手。何况国内处方药网售开放在即，业界的目光暂时还不会从这里移开。”

　　但也有部分行业人士表示，和平药房这一举措，有可能给国内医药电商 带来新的发展动力。某知名网上药店运营总监表示，与其让保健食品、医疗器械这些关乎生命健康的商品野蛮地存活在朋友圈代购，不如由有资金实力又有专业健康 管理水平的医药电商与相关部门加强合作，成为海外商品在国内销售的渠道商，这是出于对消费者安全负责的考虑，“而从另一个角度考虑，医药电商进军海淘是对 互联网环境变化的一种积极响应。乐观地看，待海淘发展时成熟后，部分医药电商或许能发展成国外健康相关商品在国内的指定销售平台。”该人士表示。